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Progetto Speciale per la Giornata della Terra

Il Progetto

Per celebrare la 50a Giornata della Terra abbiamo pensato ad un progetto Omnichannel che riuscisse a coinvolgere gli utenti su più fronti e a comunicare quanto questa sia una tematica particolarmente vicina a Pam Panorama. 

Touchpoint

Per veicolare al meglio il messaggio abbiamo pensato di appoggiarci a diversi tipi di canale, creando contenuti adeguati ad ogni piattaforma ma capaci di comunicare tra loro e di innescare un circolo virtuoso.

Strumenti come CTA, contenuti interattivi ed editoriali sono stati fondamentali per il successo dell’iniziativa.

La Landing Page

Ci siamo immaginati la Landing Page come un vero e proprio Magazine Interattivo, ricco di contenuti, spunti ed attività per gli utenti. 

Al suo interno gli utenti hanno trovato contenuti di diversa natura: informativi, interattivi ed editoriali.

Questo media-mix ha decretato il successo della landing, che è stata letta da più di 10.000 persone.

Caratterizzata da un look&feel caldo ma moderno e ricco di riferimenti umani e naturali, ha coinvolto da subito gli utenti con informazioni e un quiz interattivo.

Il progetto dedicato alla creatività e il riciclo è stato un vero e proprio successo. Abbiamo mostrato un esempio di “lavoretto” dedicato ai bambini chiedendo con una CTA efficace agli utenti di condividere i lavori fatti dai propri figli nei commenti al post social.

Il frutto di questa integrazione tra canali sono stati numerosi contenuti originali inviati dagli utenti.

Infine, una sezione editoriale dedicata all’ambiente ha arricchito la Landing di valore.

L’inserimento di 2 contenuti originali ha potuto ispirare e coinvolgere gli utenti su tematiche particolarmente care a Pam.

Per questi contenuti abbiamo scelto un approccio molto vicino agli utenti: i nostri contenuti sono stati pensati per creare dialogo con loro. In questo modo abbiamo scongiurato polemiche e abbiamo rafforzato il senso di community della piattaforma.

Il Quiz

Anche per il Quiz abbiamo utilizzato un approccio volto al dialogo e alla collaborazione.
Le domande poste agli utenti sono state pensate per condividere un’idea comune di collaborazione e di rispetto per l’ambiente.

Il risultato sono stati 5.200 utenti che hanno giocato con il nostro quiz.

La Newsletter

La newsletter dedicata al progetto ha creato un ulteriore ponte di comunicazione tra i canali. Al suo interno gli utenti hanno trovato anticipazioni dei contenuti presenti nella landing e una serie di CTA utili a coinvolgerli.

Invii: 218.000

Letture: 49.000

La strategia social

A livello social ci siamo mossi con 2 post che spingessero le interazioni con le 2 attività interattive del progetto: il quiz e il progetto dedicato ai bambini.

Reach Totale: 596.950 persone

Reazioni (like, share, ecc.): 22.211

I commenti

Oltre all’elevato numero di visite alla landing, agli ottimi tassi ottenuti dalla landing e ai moltissimi lavoretti inviati dagli utenti, uno dei risultati migliori della campagna è stata la conversazione innescata nei post social.

Centinaia di commenti hanno popolato i nostri contenuti dando visibilità a un tema, quello dell’ambiente, sempre più importante per tutti.

Considerazioni finali

Grazie a questo progetto speciale, Pam ha saputo dimostrare il valore della loyalty, sfruttando diversi contenuti mirati che hanno ricevuto un tasso di engagement molto buono a fronte di una spesa di sponsorizzazione modesta. Le reazioni degli utenti ne sono la prova: moltissimi hanno letto, giocato e partecipato, lasciando commenti davvero positivi, tanto che Pam ha deciso di dare un premio a tutti i partecipanti.

La 50° Giornata Mondiale per la Terra è stata quindi un’occasione per riflettere sul nostro rapporto con la natura e l’ambiente e per parlare di scelte alimentari ed etiche più “green”, puntando su un linguaggio digital coerente, caldo e sempre più vicino alle persone.